Завдання
Розробити бренд-стратегію для нового житлового комплексу бізнес-класу в смт Чабани від забудовника Доброград.
Про конкурентів & аудиторію
Майже всі локальні конкуренти — це ЖК комфорт класу, які розказують про "традиційні" сімейні цінності: як класно тут буде дітям і мамочкам, змагаються у кількості дитячих майданчиків, висаджених кущів на території та дистанціями до найближчого садочка або школи. ЖК бізнес-класу в нашій локації орієнтовані на аудиторію 30+ - 35+ і транслюють статус.

І ще! Ми самі собі конкурент. Адже новий ЖК розташований в 500 метрах від іншого ЖК Доброграду, а забирати у себе аудиторію - такоє....

Отож ми вирішили стукати до молодших мілленіалів (26-27 років) і старших Z-ток (їм зараз 25 років).

По-перше, вони прагнуть особистої незалежності, через що масово з'їжджають від батьків на орендовані квартири. По-друге - оселяються серед свого оточення. По-третє - хочуть і можуть дозволити собі бізнес-клас.
Працювали у трьох напрямках:
1
Product
"Допаковували" фічами сам продукт, щоб зробити його цікавим і актуальним для нашої аудиторії.
2
Service
Рекомендації для відділу продажу (дрес-код, як спілкуватись, як поводитись, інтер'єр тощо) і постпродажного сервісу.
3
Comunication
Комунікацію розклали по всіх каналах — що? як? де? робити, говорити та показувати.
Ну що ж — знайомтесь:
п о з и ц і ю в а н н я
ЖК NEXT — перший молодіжний бізнес-клас
ЖК для молодих та майбутніх підприємців. Хто вони?

• засновники власного стартапу
• ФОПи або фрілансери, які хочуть працювати на себе, а не "на дядю"
• чийсь бізнес-партнери
• ті, хто мріє про власну справу,
але все ще вагається
Живи, працюй, розважайся & навчайся серед амбіційної та прогресивної молоді.
Неймінг
Чому назвали NEXT? Ми не могли назвати по іншому ЖК для тих, хто на крок попереду.
Комунікація
Ні, ми не будемо юзати соціальні та гендерні стереотипи. Ну і відповідно їх показувати. Наша аудиторія не зацінить, а от вайб, чилл, войсики підуть на ізі. Їх життя, їх правила.
МОЇ ПРАВИЛА
МОЄ ЖИТТЯ,
Learn
Play
Мої знання,
мої правила
Мій відпочинок,
мої правила
Work
Мій бізнес,
мої правила
Моя квартира,
мої правила
Live
Фірмовий стиль
Є ЗАДАЧА?
РОЗПОВІДАЙ!