Як успішно відзняти відео для pr-кампанії у дуже короткі терміни з людьми, які бояться камери
Дуже просто знайти професійних акторів, які можуть зіграти емоції "на ізі". Але у випадку з кейсом "Герої БРСМ" – нам треба було показати саме реальних людей, тих самих героїв та їх реальну історію, емоцію та досвід. Крім того, ми були сильно обмежені в часі, адже на реалізацію проєкту у нас був лише 1 місяць. Чи було це легко? – Ні. Але результат, який ми отримали в кінці, не залишив байдужими ні нас, ні героїв, ні глядачів.

Герої БРСМ – масштабна HR-кампанія, яка розповідає про справжню мужність і професіоналізм звичайних працівників АЗК "БРСМ-Нафта". Про їх чесність, сміливість, натхнення та відданість справі.

Компанія прийшла до нас із чітким розумінням, що за їх успіхом стоять скромні, справжні, щирі працівники. Буденні герої, які щодня і щохвилини створюють майбутнє БРСМ, надають клієнтам турботу, любов і доброту. Проєкт «Герої БРСМ» створений на знак пошани до тих, хто працює в першому ешелоні. А нашим завданням було – донести це до широких мас.
ДЕВІЗ проєкту
СПРАВЖНІ ЛЮДИ - СПРАВЖНІ ГЕРОЇ
В реалізації ми відмовились від акторів і спецефектів у стилі блокбастеру, а зупинились на документальному сторітелінгу. З унікальних оповідей був складений сценарій для відеоінтерв'ю з учасниками пригод, яких вдалось відшукати в поїздках на АЗК міста Києва.

АЛЕ. Виявилось, що деякі з наших героїв бояться камер. Як налаштувати людину, якій страшно, на комфортну бесіду та відкритість?
1/
Показати, що ми нікуди не спішимо.
Звичайна бесіда про досвід учасників пригод тривала одну годину, в досить спокійному темпі. Після цього ми попросили спробувати вмістити все переказане в кілька речень і вкластися в хронометраж - 1 хв, яка вже зафіксувалась на відео.
2/
Заготовлений текст привів би до провалу.
В ситуації, коли не професійному актору потрібно розповісти історію, підготовлений текст перетвориться на речитатив, а нам потрібні емоції. Саме тому, підходили здалеку: запитували про життя, про найкращих друзів, сім'ю. Це допомагало відволіктись від наведеної камери й розслабитись. І тільки потім – плавно переходили до переказу героїчної історії. Не виправляли слова, не критикували за незрозумілість з першого разу, записували і перезаписували, щоб нічого не загубити.
3/
Слухаємо вібрації голосу.
Коли людина говорить низьким голосом – у грудях з'являється вібрація, людині вірять. Коли тембр високий – вібрації немає, людині співчувають. Нас задовольняла і реакція довіри, і співчуття. Головним завданням було – зрозуміти хто із героїв яким голосом спілкується і залежно від цього розкривати його характер.
Зусилля були варті результату
ПЕРЕМОГА!
Такі елементарні прийоми психологізму допомогли розкрити історії героїв так, що кейс "Герої БРСМ" переміг в номінації "Підвищення іміджу професії" від премії "HR-бренд Україна 2021".